Cuales son las sesiones de grupo?
¿Cuáles son las sesiones de grupo?
Sesiones de grupo o Focus Group es una técnica de estudio de opiniones o actitudes que se realiza con pequeños grupos de personas. Esta técnica se utiliza fundamentalmente en estudios comerciales o de marketing para conocer aspectos muy específicos de productos, marcas, etc.
¿Cuándo se aplica la sesión de grupos?
Los usos más comunes para las sesiones de grupo son:
- Análisis de imagen y percepción de una marca.
- Posicionamiento de marcas.
- Actitudes, intereses y opiniones hacia las marcas.
- Pruebas de comunicación publicitaria o promociones de mercadeo.
- Colocación de productos o servicios.
- Pruebas de conceptos nuevos.
¿Cómo se realizan las sesiones de grupo?
Checa estos otros consejos para llevar a cabo un grupo de enfoque.
- Pasos para hacer un focus group.
- Recluta participantes para tu grupo de enfoque.
- Asigna un moderador.
- Graba la reunión.
- Desarrolla una guía de la discusión.
- Maneja la sesión.
- Presenta el reporte.
- ¡Haz un plan de acción!
¿Qué es una sesión de grupo según autores?
La sesión de grupo es básicamente una dis- cusión de una serie de ítems que interesan a una organización y de los cuales se solicita opinión a una serie de usuarios de un servi- cio. Una vez que se han identificado las áreas de interés y seleccionado la población meta, se procede a elaborar una guía de dis- cusión.
¿Qué es una sesión de grupo en el metodo cualitativo?
Las sesiones de grupo es un popular método de investigación cualitativa en la investigación de mercados. Consiste en realizar charlas en grupo sobre algún tema o interés en particular facilitadas por un moderador.
¿Qué son las sesiones de grupo en línea?
Hablar de sesiones de grupo en línea es hablar de Internet, y es recordar una historia y una serie de eventos conocidos por muchos de nosotros, entre los que destacan: El famoso crack del Nasdaq de 1999, las grandes pérdidas de fondos de inversión y terribles disminuciones de fortunas familiares.
¿Cuándo se recomienda hacer uso del focus group?
Si actualmente ya cuentas con un producto o servicio en el mercado, pero quieres renovarlo, un focus group puede ser un excelente recurso para conocer las opiniones de los consumidores. De esta forma puedes asumir si requieres una nueva presentación o si el producto sigue satisfaciendo las necesidades de las personas.
¿Qué es una sesión de grupo en el método cualitativo?
¿Cómo se lleva a cabo un grupo focal?
Un grupo focal consiste en una entrevista grupal dirigida por un moderador a través de un guión de temas o de entrevista. Se busca la interacción entre los participantes como método para generar información.
¿Cuáles son las características de los grupos de discusión?
Los participantes de un grupo de discusión expresan sus opiniones sobre un tema de interés común. Las personas aportan informaciones sin modificar las de las demás; no se trata de un intento de imponerse sino de aportar unas ideas.
¿Cuál es el origen del grupo de discusión?
Los grupos de discusión son propios de las investigaciones cualitativas, “perspectiva de actores” (Callejo, 2001), ya que permiten desentrañar significados producidos en el devenir del discurso grupal, sus silencios, sus entonaciones, sus percepciones, sus adhesiones, sus reiteraciones o sus disensos, los cuales …
¿Cómo se presentan los resultados de un grupo focal?
En este sentido, el grupo focal es un proceso dinámico en el que los participantes intercambian ideas, de forma que sus opiniones pueden ser confirmadas o contestadas por otros participantes. Durante la discusión, se percibe una negociación en torno a cuestiones construidas colectivamente.
¿Qué son las sesiones de grupo?
Las sesiones de grupo o focus groups son un procedimiento utilizado por la investigación cualitativa. Los grupos generalmente están formados por siete u ocho participantes que han sido reclutados y reunidos basándose en criterios establecidos. Muchas veces digo que son grupos de discusión, conversaciones con clientes y consumidores.
¿Qué son los resultados obtenidos de las sesiones de grupo?
Los resultados obtenidos de las sesiones de grupo no son válidos estadísticamente hablando y deben ser empleadas más como una prueba de la temperatura del mercado que una regla de la cual esperar mediciones exactas.
¿Qué son las sesiones de grupo en inglés?
La verdad, nunca me han gustado los términos en inglés, pero debo admitir que más gente las conoce como focus groups, aunque también se suelen utilizar términos como los grupos de enfoque, grupos focales, entre otros. Las sesiones de grupo es un popular método de investigación cualitativa en la investigación de mercados.